Amarone är populärt i Sverige! Volymmässigt står Amarone för 45 procent av allt rött vin som säljs över 150 kronor (bag-in-box ej inkluderad). Det säljs cirka 800 000 liter Amarone per år i Sverige (867 000 liter 2013) till ett konsumentpris av 234 miljoner kronor. 70% av all försäljningsvolym är Amarone under 200 kr. 27% av försäljningsvolymen ligger i prisintervallet 200 – 300 kr. Cirka 3% av total försäljningsvolym är Amarone över 300 kr.
Intresset och försäljning av Amarone i Sverige har ökat kontinuerligt sedan mitten av 1990-talet fram till 2012 när det nådde sin topp. Mellan 2009 och 2012 skedde en dramatisk ökning och försäljningen fördubblades under dessa fyra år (2009: 450 000 liter, 2012: 910 000 liter). Under 2013 gick försäljningen ned 5% och jag tror att försäljningen kommer minska ytterligare något under 2014. Det är Amarone under 300 kr som minskar. Försäljning av Amarone över 300 kr har legat konstant kring 25.000 liter per år de senaste fem åren.
Varför är Amarone så populärt? Det här är min analys och gissning till fem avgörande faktorer:
(1) Italien som vinland. Italien är det mest populära vinlandet i Sverige. Italien har över 50 procent marknadsandel för viner över 120 kronor.
(2) Premiumisering / konsumenterna köper dyrare viner. Intresset för röda viner över 120 kr har konstant ökat varje år de senaste minst 5 åren. Mellan 2007 och 2011 fördubblades detta segment (+78%). Amarone börjar runt 150 kr i pris och går hela vägen upp till 2000 kr eller mer. Det är därför ett bra vin för att börja utforska och intressera sig för dyrare och mer exklusiva viner. För 150 – 200 kr kan konsumenten få ett kraftigt rött vin som sannolikt skiljer sig mycket från tidigare vinerfarenheter vid den prisnivån. För en otränad men nyfiken gom är det säkert många som tycker wow – vilken upplevelse detta var! Kraftfullt och fruktigt och gott. Och med denna erfarenhet kommer lusten och nyfikenheten att utforska mer och dyrare Amarone.
(3) Det är ett kraftfullt rött vin. Konsumenterna de senaste 20 åren har efterfrågat mer alkoholstarka och kraftiga röda viner. Robert Parker har påverkat den globala trenden i denna riktning även om han favoritiserar stora franska och amarikanska viner. Amarone har som gemensam nämnare att de ligger på 14,5% – 16% i alkoholhalt. I sällsynta fall även 16,5% – 17%. Säkert har det även att göra med det svala klimatet i Sverige som gör att de svenska konsumenterna vill ha kraftfulla viner.
(4) Marknadsföring. Importörerna har investerat och marknatsfört Amarone viner vilket bidragit till ökade försäljningsvolymer.
(5) Amarone är ett fantastiskt bra namn. Enkelt att utala och det är lätt att förväxla amaro med amore som ju onekligen har en kärleksfull innebörd och som är lätt att komma ihåg.
Och visst är det lätt att få en livslång förälskelse till Amarone. Som ni läst ovan säljs det mycket Amarone i prissegmentet under 200 kr och 300 kr. Själv köper jag mycket hellre en riktigt bra Valpolicella Superiore eller Ripasso i detta prissegment än en dålig Amarone. För 200 – 300 kr får man bland det bästa som produceras av Valpolicella Supriore eller Ripasso och ett riktigt bra vin. För 200 kr får du inte en bra Amarone och jag är därför inte förvånad att försäljningen gått ned något i detta prissegment. De bra Amarone börjar vid 300 kr ungefär och kvaliteten ökar mer eller mindre linjärt upp till 600 kr.
Le Bertarole – Amarone “Le Marognole” 2010
Årgång 2010 från den lilla kvalitetsproducenten Le Bertarole. Le Bertaroles vingård ligger mitt i den klassiska Valpolicella dalen i kommunen Fumane. Som granne hittas förutom andra bra producenter en av Valpolicellas bästa restauranger – “Enoteca della Valpolicella”. Giordino Venturini har producerat vin i 40 år sedan snart 15 år tillbaka får han hjälp av sonen Marco.
Le Bertarole har fått en hel del utmärkelser genom åren och värt att nämna är att den prestigfyllda tidskriften Wine International gav Amarone “Le Marognole” 2000 95 poäng och delade guld-medaljen tillsammans med två andra Amarone. Under januari 2014 gav Robert Parker “Le Marognole” 2009 93 poäng med följande motivering:
“A beautiful wine, the 2009 Amarone della Valpolicella “Le Marognole” reveals its complexity very slowly. On first sniff, you get bright tones of forest fruit and creme de cassis. A few moments later, the wine offers dusty licorice, dark plum, balsam herb, sweet almond and dried blackberry. It has loads of life locked within. Drink 2015-2025.” 93p.
Doften är aromatisk, utvecklad, örtig och bjuder på färska fikon, honung, apelsin, katrinplommon, kanel, läder, mandelmassa och choklad.
Smaken är varm med frisk fruktsyra och integrerade tanniner och ett angenämnt avslut. Komplex smakpalett med inslag av mogna körsbär, katrinplommon, och choklad.
Druvor: Corvina 30%, Corvinone 40%, Rondinella 20%, Dindarella 5%, och Croatina 5%
Lagringspotential: Årgång 2010 behöver mogna ett par månader till åtminstone maj 2015. Når sin topp kring 2017. Drick 2015 – 2018. Jag är inte riktigt enig med Parker gällande lagringspotentialen utan jag rekommenderar att Le Bertaroles njuts av fram till 2018.
Druvor: Corvina 40%, Corvinone 30%, Rondinella 20%, och Molinara 10%
Artikelnr: 89193, pris: 407:- (säljs i lådor om 6 flaskor, men går bra att beställa styckvis)
